208: 5 Tipps für knallende Episodentitel – und der Mindf*ck, den du endlich loslassen darfst

00:00:00: Vor einigen Wochen hatte ich meine erste Session mit neuen Klientinnen und Klienten, bzw.

00:00:07: sie, ein Pärchen haben mich gebucht für ihr Unternehmen.

00:00:12: Sie ist die Gründerin.

00:00:13: er kam vor wenigen Monaten dazu soll das Marketing übernehmen.

00:00:17: sie hätte mich gebucht und wir hatten uns zur dritt in Zoom getroffen Und so überlegt, wie können jetzt die ersten Schritte sein?

00:00:25: Wo sehen Sie am ehesten Handlungsbedarf?

00:00:28: und also ein typisches Screening was fehlt.

00:00:32: Was kommt

00:00:32: dazu?".

00:00:34: Wir sprachen über die Titel der Episoden weil ich sie nicht besonders aussagekräftig fand und der Mann dann sagte ja auch wir dürfen da mehr Feuer, mehr Plakativität in den Titel packen Wirbelte die Frau auf ihrem Studium, guckte ihren Mann an und sagte Nein!

00:00:55: Auf gar keinen Fall.

00:00:56: Ich werde meine Zuhörerschaft nicht

00:01:00: anlügen.".

00:01:01: Ich war ehrlich gesagt überrascht von der Impulsität in dem Moment.

00:01:06: Es war jetzt nicht übertrieben aber es war schon deutlich... Und ich habe mich gefragt was könnte denn dahinter stecken?

00:01:14: Also hab' ich's angesprochen und wir haben das Problem gelöst Was wir genau gemacht haben und wie wir diesen Glaubenssatz aufgelöst haben, die Titel am Ende viel besser wurden.

00:01:28: Das ist der Inhalt dieser Podcast-Folge.

00:01:31: Ich wünsch dir viel Spaß dabei!

00:01:43: Willkommen zurück zu einer neuen Folge von Power to the Podcast von PODYG.

00:01:48: Ich bin Gordon Schönwälder, Podcast Coach hier bei PODyG dafür verantwortlich, die mit diesem Podcast immer wieder Tippstricks Fallbeispiele zu geben, damit du dein Podcast noch besser machen kannst als er ohnehin schon ist.

00:02:07: Ja das Thema Plakativität im Titel.

00:02:09: was und inwieweit ist es ein Titel überhaupt relevant?

00:02:14: Na ja die Antwort auf diese Frage wie relevant ist das ist relativ einfach superrelevant.

00:02:23: Stell dir vor Du hast zwei ähnliche Podcasts.

00:02:28: Gehen wir davon aus, es sind zwei Podcasts die sich um das Thema Podcasting drehen.

00:02:33: Oder mein Lieblingsbeispiel Urban Galiny!

00:02:38: Wenn du jetzt dir diese beiden Podcasts anschaust und mal so durch die Titel scrollst, meint wegen bei Spotify... Und die Titeln bei dem einen Podcast sind relativ sachlich wenig emotionalisierend.

00:02:55: und auf der anderen Seite der Podcast wirkt auf einmal sehr lebendig, sehr emotionalisierend und so dass du denkst okay was meint er damit wenn er XY den Aussicht stellt?

00:03:10: Das will ich doch jetzt hören.

00:03:11: Diese Mechanismen die sind einfach da!

00:03:17: Und deswegen hier mein Play-Doye für diese doch sehr plakativen und wichtig nicht clickbait.

00:03:26: wir kommen darauf.

00:03:28: Wichtig ist mir, dass wir Titel machen die einfach einen gewissen Biss haben.

00:03:35: Aber ich möchte auch mit dir darüber sprechen wo das eine Grenze hat und naja wie du das auch entwickeln kannst.

00:03:42: zurück zu meinen Klientinnen und Klienten in dem Moment.

00:03:46: Mir war wichtig zu verstehen was die Hürde war Wo sie sagt nein Ich möchte meine Zuhörerschaft nicht anlügen.

00:03:58: Wir sprachen so ein bisschen darüber und irgendwann wurde mir dann auch bewusst.

00:04:02: Ich höre dann sehr viel zu, fragt viel und will auch wirklich verstehen.

00:04:06: Und was dahinter stand war dass sie etwas ums Verrecke nicht mag nämlich solche Sachen wie Bildzeitungsüberschriften.

00:04:16: Bildzeitung überschriften hasst sie wie die Pest weil natürlich die ganze Zeitung ziemlicher Rott ist zumindest für Sie, für mich auch.

00:04:26: aber hey Jeder liest das, was er lesen möchte oder sie.

00:04:30: In diesem Fall sehr plakative Überschriften wenig Substanz dahinter.

00:04:35: Das wollte Sie vermeiden!

00:04:37: Vermeiden wie der Teufel das Weihwasser weil ihre Zuhörerschaft ihr verdammt viel wert ist.

00:04:44: und ich vermute mal dass es bei dir nicht anders war du diesen Podcast hier hörst.

00:04:48: also die ist die Entwicklung und die Weiterentwicklung dieses Podcasts oder deines Podcasts halt sehr wichtig.

00:04:54: so das bedeutet auch dir wird es wichtig sein, dass du deine Zuhörerschaften nicht verprellst.

00:05:00: Und wir haben oder ich habe in dem Moment als ich da mit diesen beiden Klienten und dann mit den klienten Pärchen gearbeitet habe... Ich hab das Beispiel mit der Bildzeitung aufgenommen!

00:05:13: Ich habe gesagt hey, ich verstehe das total?

00:05:14: Ich möchte auch nicht, dass Du oder Ihr einen Podcast macht, der super plakative reißerische Titel hat und im Inhalt nichts liefert.

00:05:23: Das darum geht es nicht Sondern mir ist wichtig, dass wir inhaltlich die Zeit sind oder die Süddeutsche.

00:05:33: Oder was weiß ich?

00:05:35: Ja also die Blätter, die ich als linksgrünversiffter Mensch halt so lese Wir dürfen und das war der Weg aus diesem Mindfuck!

00:05:43: Wir dürfen plakative Titel haben wenn wir Inhaltliche liefern Und ich habe ihnen dann auch so meine Kriterien für gute Podcast genannt Darüber haben ja schon mal gesprochen hier als eine Art Checkliste, was ist ne geile Folge?

00:05:58: So und genau das hat das Ganze aufgelöst.

00:06:02: Es geht darum ja doch wir dürfen und wir sollen sogar.

00:06:06: ich ermutige dich ganz explizit Titel zu wählen die knallen fünf Tipps für knallen der episoden titel mit bis Und er meint fuck den du endlich loslassen darfst.

00:06:19: Das ist ein titel.

00:06:21: Der hat bis wie Podcasttitel sein können, um mehr Hörer zu erreichen geht in die Richtung ist aber zahm.

00:06:31: Oder wie gute Episodentitel gehen?

00:06:34: Naja also du weißt was ich meine.

00:06:36: warum funktioniert das immer noch so auch wenn wir alle sagen nein ich reagiere da gar nicht drauf.

00:06:42: naja weil wir so ticken!

00:06:44: Wir wollen es wissen.

00:06:45: wir sind scharf auf gossip.

00:06:48: hey diese ganzen Verlage da draußen.

00:06:51: also ich stehe dann Also mittlerweile nicht mehr, weil es ja diese Selbstzahlerkassen gibt wo man das selber scannt und so.

00:07:00: Ich feiere das übrigens sehr aber wenn ich dann mal mich an eine Kasse stelle Dann meistens an die Eine Wo die ganzen Zeitschriften an der Seite sind.

00:07:12: Und dann gibt's diese ganze Zeitsschriften Die so klatscht sind wenns um Königshäuser.

00:07:21: und wer mit wem Ist das jetzt?

00:07:26: der Super-Gau für die Ehe von haste nicht gesehen?

00:07:29: Ist sie der Grund, warum Trennung und so.

00:07:33: Jetzt denkst du halt mal bestimmt ja diese Frauenzeitschriften natürlich.

00:07:38: Warte mal ab Männer Zeitschrift sind nicht besser wenn es darum geht zum Beispiel gut auszusehen Men's Health oder wie die alle heißen Die fünf besten Wege zum Sixpack.

00:07:50: Mach nur diese eine Beatselbsübung für ein platzendes T-Shirt an einem Oberarm oder sowas, ohne Scheiß es funktioniert halt.

00:08:01: Plakative Dinge funktionieren sie bündeln unsere Aufmerksamkeit und du kannst sagen was du willst.

00:08:09: im Zweifel klickst du auf das was ein bisschen schärfer ist.

00:08:13: sorry to say that.

00:08:15: Ich möchte aber mit dir gleich auch noch mal gucken, wo sind Grenzen?

00:08:18: Was ist ganz wichtig?

00:08:20: und will dir so ein paar Futter mitgeben wie du deine Überschriften ein wenig aufpetten kannst.

00:08:27: Was unheimlich gut funktioniert, sind Zahlen!

00:08:31: Also wenn du sagst fünf Fehler im Urban Gardening der dich deiner Aufzucht kostet das ist plakative und wird mehr Klicks generieren als häufige Fehler in der Aufzucht von xy.

00:08:47: Und das kann inhaltlich identisch sein, der Podcast kann inheitlich identische... Kann man so split testen?

00:08:53: Also wenn man das machen könnte ich würde es echt machen.

00:08:56: So wenn Potti G sowas anbieten würde wie Split-Testen unsere Titel.

00:09:01: Wie man das mit Emails machen kann.

00:09:02: Ich glaube ich würde wirklich einiges darauf verwetten dass die plakativen Dinger immer besser ziehen.

00:09:11: Das ist so und Alles was er mit Zahlen zu tun hat, fünf Fehler, sieben Wege drei Tipps um.

00:09:18: Ja Menschen wollen wissen wie lange ist es?

00:09:20: Was krieg ich da?

00:09:21: und dass eine konkrete Zahl da steht das signalisiert, dass da auch konkret viele Dinge drin sind.

00:09:31: also fünf Fehler die oder fünf Tipps Um dann weiß ich Ich gehe mit einer gewissen Summe tipps Da auch raus.

00:09:38: muss man jetzt jede Folge so machen?

00:09:39: natürlich nicht erst nutzt sich natürlich ab aber immer mal wieder kann ein sogenannte List-Post, also wegen Liste durchaus eine Rolle spielen.

00:09:50: Durchaus!

00:09:51: Möchte jetzt hier nicht so ganz tief reingehen in die verschiedenen Formulierungen aber ich möchte da schon Überblick geben.

00:09:58: Du kannst auch Spannung einbauen, die erst beim Hören aufgelöst wird.

00:10:04: Ist dieser eine Faktor Schuld das du nicht abnimmst Oder einer von meinen Titeln hier?

00:10:13: letztens, drei von... oder ich weiß gar nicht mehr wie die Zahl ist.

00:10:17: Drei von vier.

00:10:18: Podcast dran hört frühzeitig auf?

00:10:21: Ist das der Grundfragezeichen?

00:10:24: Ey!

00:10:24: Das ist eine Folge, die deutlich mehr angeklickt worden ist als die Folgen drumherum.

00:10:31: Warum?

00:10:32: Ich vermute mal weil es einfach total plakativ ist und ich da mich auch für meine Verhältnisse weit aus dem Fenster gelehnt habe.

00:10:42: Talking about, weit aus den Fenster lehnen!

00:10:44: Es sind Überschriften die ich vor vier fünf Jahren niemals genommen hätte weil mir das viel zu schlagzeilenmäßig ist.

00:10:54: aber weißt du was?

00:10:55: Auch das nutzt sich ein Stück weiter ab.

00:10:57: auch da wird man ein bisschen abgewickster wie man so schön sagt.

00:11:01: nicht weil man irgendwann anfängt die Leute zu verarschen oder zu betuppen nein sondern wenn man weiß dass es funktioniert und wie gesagt Inhaltlich richtig geilen Content machen, dann dürfen wir im Titel ruhig auf die Kacke hauen.

00:11:16: Den Ketten klirren gehört zum Geschäft.

00:11:19: also durchaus eine Spannung reinzubringen.

00:11:21: ein bisschen kryptisch wenn du KI nutzt für deine Titel z.B.

00:11:27: Nutze gerne das Wort kryptische.

00:11:30: Kryptisch bedeutet also ich gehe davon aus dass Du weißt was es ist.

00:11:32: Wenn Du nicht so ganz genau Weiß Was Es ist, will ich dir trotzdem kurz erklären Kryptis bedeutet Dass Du Andeutungen machst was der Nutzen ist, aber nicht konkret sagst.

00:11:42: Was den Nutzen isst.

00:11:43: und ich kann ganz konkret sage es was ja die Lösung des Problems ist.

00:11:47: oder kommen wir auch schon zum nächsten Punkt nämlich sprich das problem direkt an Direkt also nicht irgendwie das thema alles über call to actions oder was wie Call To Actions aufgebaut werden können oder sowas dass dann ist das Schon okay, aber warum niemand deinen Call to Action hört am Ende deines Podcasts oder niemand Deinen Call To Action folgt?

00:12:17: Ja das haben wir alle erlebt.

00:12:19: Das ist ein Problem.

00:12:20: also sprechen wir es an nicht die Interpretationen darum oder dieses Dieses Versachlichte Wie einen call-to action aufgebaut sein muss.

00:12:30: nein Warum niemand dein Call to action folgt?

00:12:35: drei Gründe und was weiß ich, ne?

00:12:37: So.

00:12:38: Dann könnte man das eben so auch kombinieren mit einer Zahl oder sowas.

00:12:42: aber warum niemand deinem Call to Action folgt, das könnte ein schöner spannender Titel sein.

00:12:52: Tipp Nummer vier trau dich durch mal jemandem im Titel schon auf den Schlips zu treten und ich nutze jetzt ganz bewusst eine weiche Formulierung.

00:13:06: Also auf den Schlips treten ist ja schon für viele hart genug, aber es geht nicht darum dass du jemanden beleidigst oder dass du jemals diskreditierst oder jemanden untermachs.

00:13:17: Ne, du darfst manchmal anecken!

00:13:20: Du darfst manchmal durchaus eine Position einnehmen so einen Titel der niemanden stört... Ja, der stört auch niemanden genug.

00:13:36: Also zum Beispiel, warum du als Coach und Dienstleister keine Interviews machen solltest.

00:13:44: Ist eine von meinen am meisten gehörten und kommentierten Folgen wenn Menschen mit mir arbeiten die schon eine ganze weile mein ganzen kram hören Die sagen dann ja ich weiß ja du bist ja nicht so der interviewfreund aber Ja genau es hat seine gründe warum ich das sage und natürlich ist es plakativ Aber nicht, und das ist ganz wichtig.

00:14:06: Nicht aufgebaut.

00:14:07: Ich denke das wirklich!

00:14:10: Aber es kommt natürlich darauf an wo du bist.

00:14:12: wenn ich jetzt starte dann will ich als Berater Dienstleister wahrgenommen werden.

00:14:16: Wenn ich das mit Interviews mache und Interviews nicht kann dass dem der Punkt Dann stelle ich den Gast in den Mittelpunkt Und dann habe ich ganz viele Folgen wo meine eigene Expertise blass bleibt.

00:14:28: Und das will ich nicht, also wenn ich mit Menschen arbeite die Dienstleister sind und einfach eine Fähigkeit, eine Kompetenz haben dann sollen sie diese Kompetenzen auch im Podcast zeigen und zwar in Solo folgen.

00:14:39: Wenn die irgendwann verstanden haben wie das funktioniert und auf einer gewissen Basis schon erarbeitet haben dann können super gerne Interviews dazukommen weil die auch nochmal ne ganz andere Energie reinbringen.

00:14:51: von daher nur Offens aber immer am Anfang noch nicht Ist für manche etwas, wo man sagt, okay.

00:14:59: Eigentlich wollte ich eine Interviewshow machen aber... Also auch da ruhig ein bisschen edgy sein Auch im Titel des Podcasts.

00:15:08: So und ganz ganz wichtig nochmal Ganz wichtig für dich Und für mich überhaupt.

00:15:13: Es gibt so einen Glaubenssatz Den wir loslassen dürfen.

00:15:16: Ein reißerischer Titel ist keine Lüge Wenn der Inhalt hält was er verspricht.

00:15:23: Der Titel is nur lauter, beispielsweise ehrlich laut statt ehrlich leise.

00:15:32: Der leichte und etwas unter dem Radar fliegende Titel ist genauso richtig wie der Laute.

00:15:39: nur du darfst überlegen ob das etwas ist was für dich auch eine Rolle spielen könnte.

00:15:46: Von jetzt auf gleich Bildzeitung Vollgas?

00:15:50: Nee ich würde es tatsächlich.

00:15:52: wenn du Wenn du angefangen hast, sehr sachliche Titel zu nehmen weil du vielleicht auf Nummer sicher gehen möchtest dann würde ich nicht von jetzt auf gleich Vollgas geben sondern etwas mehr Titel in die eine Richtung machen nämlich in Richtung Plakativität und das so nach und nach steigern.

00:16:10: Das muss man nicht mit dem Vorschlaghammer machen weil das durch es auch auffallen kann.

00:16:18: Hey, warum sind denn... Also diese Titel so bestehende Zuhörerschaft kann man mit einem zu krassen Wechsel des Steels ja vielleicht ein wenig verschrecken.

00:16:33: Klar die Höhren an den Inhalt immer noch macht.

00:16:36: aber so ganz kurze kognitive Dissonanz Gut, ist vielleicht auch mal ein Grund dir zu schreiben.

00:16:42: Moment hast du die Titel!

00:16:43: Warum bist du noch einmal so und so?

00:16:45: Kann also auch eine gute Sache sein aber ich würde da eher vorsichtig, dass du das sagst nach oben.

00:16:52: Ja, nach oben skalierst was für die Schärfe oder den Punch angeht.

00:16:56: Also auch hier nochmal wenn du Titel machst mit T-GPT & Co.

00:17:01: Wenn du sagst, ihr hättet gerne einen Titel mit Biss oder mit Punch Das sind die Formulierung die da ziehen.

00:17:08: Und wenn du dann deine eigenen Ideen reinkippst, dann werden da auch ein paar gute Ideen kommen.

00:17:13: Noch einen Tipp am Rande?

00:17:15: Wenn du einmal merkst okay ich kann mich anfreunden mit diesen doch sehr plakativen Titeln und mir gefallen die und ich kann dir auch ganz gut machen Dann kannst du dir durchaus auch die Mühe machen Die Titel von deinen alten Folgen komplett zu überarbeiten Denn es werden auch die alten folgen immer wieder angehört.

00:17:37: Das machen Menschen, die dann durch scrollen oder wirklich von hinten nach vorne durchhören.

00:17:41: Aber viele scrollen halt durch und hören sich das an was für sie interessant ist.

00:17:45: Und wenn da ein Titel richtig bis hat ja, dann weißt du auch dass diese Titel mehr gehört werden?

00:17:50: Das is so!

00:17:52: Wir haben also ich habe das schon ein paar Mal erlebt mit Kundinnen und Kunden, dass wir Titel oder Alttiteln noch verändert haben, die auf einmal in den Monaten danach viel mehr abgespielt worden sind.

00:18:08: Jetzt nicht so dramatisch viel mehr wie jetzt eine neue Folge, aber natürlich sukzessive mehr und das ist schon kein Unterschrieb.

00:18:16: Wichtig ist es sehr ehrlich.

00:18:17: Aber da komme ich gleich nochmal drauf!

00:18:18: Ich möchte dir bei erst mal ein paar Titel geben die ich hier in diesem Podcast jetzt nicht vermurkst habe, wo's hätte noch ein bisschen schärfer sein können.

00:18:27: Also ich hätt' jetzt schon mit einem Podcast-Titel Schritt für Schritt Anleitung Wie Du Evergreen Content erstellst.

00:18:33: Okay Kann man machen, aber eine Folge die klingt diese folgen hören deine leute auch in drei jahren noch und so baust du sie.

00:18:45: Das ist sogar noch ein bisschen plakative.

00:18:47: oder warum du e-mail marketing nicht ignorieren solltest.

00:18:51: ja auch das is an sich schon titel der Bisschen was offen hält.

00:18:56: so warum muss ich also?

00:18:58: dass ist natürlich etwas, was man sich denken kann.

00:19:02: Der Titel spricht ja irgendwie Bände.

00:19:04: so.

00:19:04: wenn man aber jetzt sagt die Liste, die dich rettet, wenn Social Media morgen stirbt das ist etwas mit mir bis oder wie du eine Membership aufbaust wird zu zahlende Fans statt Klickzahlen.

00:19:17: nur so dass war der Inhalt dieser Folge Triggerwarnung und Co.

00:19:21: Das war ein Einstieg oder der erste Teil einer Podcastfolge.

00:19:26: Kann man machen diesen Einsatz oder wenn du diesen Einsatz vergisst, verlierst du dabei.

00:19:32: Vertrauen.

00:19:34: Ja kann man machen!

00:19:36: Es gibt natürlich Grenzen.

00:19:38: es gibt Grenzen.

00:19:41: Wenn du jetzt etwas zuspitzt, etwas puhontiers plakativer machst dann verspricht das ja etwas.

00:19:50: Du kennst das von früher diese Seite wo das totale clickbait war vier Morde, die bis heute unerklärt blieben.

00:20:04: Nummer drei wird dich schockieren oder irgendwie sowas.

00:20:07: Man guckst es an und denkst ja ziemlich lame so.

00:20:10: Eine Zuspitzung verspricht ein Gefühl.

00:20:13: Und eine Konsequenz, die dann auch im Inhalt eingelöst werden muss.

00:20:16: Muss!

00:20:17: Clickbait ist was anderes.

00:20:18: da willst du nur Clicks haben.

00:20:20: So und verspicht ein Ereignis aber der Inhalt liefert das nicht.

00:20:23: Du denkst immer Boah der Titel hat viel versprochen aber geil ist es nicht.

00:20:28: Wenn du das testen möchtest, ist das super einfach.

00:20:30: Lies den Titel laut und frag dich dann selbst ob ein Hörer oder eine Hörerin genau das erwartet was drin ist oder sich am Ende betrogen fühlt.

00:20:42: Wenn du sagst boah naja so richtig einlösen tu ich es nicht ja dann würde ich den titel auch nicht wählen.

00:20:49: Dann ist der titel nur laut.

00:20:50: wenn du aber sagst Ja doch das ist alles drin fünf Tipps um ist drin ja alles drin ja super.

00:20:57: Also fünf Fehler, die dich höher kosten hält was der Titel verspricht wenn da wirklich fünf Fehler drin sind.

00:21:04: Die auch eine gewisse Substanz haben das ist ganz wichtig!

00:21:07: Du kannst natürlich im Titel machen so in diesem Podcast.

00:21:10: diese eine Sache killt deinem Podcast und denke ich mir boah krass.

00:21:15: das muss jetzt hier aber voll der Hammer sein.

00:21:17: So das muss die totale dramatische Enthüllung werden.

00:21:20: ja am Ende Wenn er dabei enden nur rauskommt bitte achte auf ne gute Audioqualität.

00:21:32: Da musst du wirklich gucken, dass du auch wirklich inhaltlich das einlöst.

00:21:38: Ein reißiger Titel darf die Erwartung hochschrauben aber er darf niemals eine Erwartungen erzeugen, die der Inhalt da nicht liefern kann.

00:21:47: Also du darfst laut sein und darfst nur nicht lügen.

00:21:51: Und das ist alles!

00:21:52: Also probier's mal aus.

00:21:53: Eine einfache Formel zu mitnehmen, wende das jetzt auch die nächsten drei Titeln an.

00:21:57: Ein bisschen Piano am Anfang und guckst mal was du draus machst.

00:22:01: Da schreibt man den Titel zuerst, sprich dir ihn auch mal.

00:22:05: nutzt er auch mal die KI.

00:22:06: ganz ehrlich spiel damit mal ein bisschen rum übertreibt ihr mal bewusst sag mal hier mach mal völliges clickbait.

00:22:13: kann sein dass die KI sagt bist du sicher?

00:22:15: Das ist nicht wirklich seriös.

00:22:18: dann erklärst du das warum du das tust um dich von oben nach unten durchzuarbeiten.

00:22:23: Dann kannst du immer ein bisschen spielen, strah ich alles raus?

00:22:27: Wenn das der Inhalt nicht liefern kann, dann passt das!

00:22:31: Ich bin sehr gespannt was rauskommt.

00:22:33: und wenn du Bock hast schreib uns doch gerne mal, kannst du da auf Social Media machen, kannst aber auch mir schreiben.

00:22:40: den Weg dazu findest du in den Shownauts und vielleicht hast ja Bock mal eine Podcastfolge vorzustellen wo du den Titel ein bisschen optimiert hast.

00:22:50: Das soll's gewesen sein.

00:22:51: Ich wünsch dir einen tollen Tag und sag bis dahin, dein Gordon Schönwälder!