112: Werte im Fokus: Wie du deine Botschaften nachhaltig verankerst

00:00:00: Wie kann ich meine Werte, die Dinge, die mir wirklich wichtig sind, im Podcast rüberbringen?

00:00:05: Und die große Frage, was ist denn überhaupt die Chance, die wir dann bekommen?

00:00:11: Und was ist das, was passieren kann, wenn wir das nicht tun, unsere Werte nicht zeigen

00:00:17: oder vielleicht sogar verraten?

00:00:19: Das möchte ich mit dir in dieser Episode besprechen und freue mich darauf.

00:00:23: Viel Spaß dabei!

00:00:24: Hey Willkommen zurück zu einer neuen Episode von Power to the Podcast von Potti G.

00:00:40: Mein Name ist Gordon Schönwilder, ich bin Podcast Coach und verantwortlich für diesen Podcast.

00:00:46: Ja, Werte.

00:00:49: Das klingt erstmal nach einem drögen Thema, aber Werte sind super wichtig und ich bin mir

00:00:56: sehr, sehr sicher, dass du auch Werte vertrittst, die dir wichtig sind.

00:01:03: Vielleicht, und das kann halt sein, sind dir diese Werte gar nicht bewusst und du musst

00:01:09: dir erstmal drüber im Klaren sein, was überhaupt für dich wichtig ist.

00:01:15: Was sind die Sachen, für die du stehst?

00:01:17: Was sind die Sachen, für die du nicht stehst, für die du nicht gesehen wirst?

00:01:22: Was sind die Dinge?

00:01:24: Kleines Beispiel und das muss gar nicht so in die Tiefe gehen, mir ist zum Beispiel der

00:01:30: Wert Authentizität wichtig.

00:01:33: Ich teile mich hier als fehlbarer Mensch mit einer gewissen Erfahrung und vielleicht habe

00:01:40: ich auch in dem Bereich Podcasting mehr Erfahrung als du, aber ich bin nicht unfehlbar.

00:01:47: Im Gegenteil, ich versuche, und das ist mir auch wichtig, mich immer als Lernender zu

00:01:52: zeigen.

00:01:53: Ich probiere Dinge aus, ich scheitere und das vermittle ich.

00:01:58: Gleichzeitig ist mir aber auch Sorgsamkeit als Wert wichtig.

00:02:02: Ich möchte, dass die Inhalte, die zwar authentisch sind, am Ende bei dir aber möglichst auf dem

00:02:09: Punkt rüber kommen.

00:02:11: Ich möchte Füllwörter nicht drin haben, ich möchte deine Zeit nicht stehlen, ich möchte

00:02:18: eben mit dieser Zeit sorgsam umgehen, weil mir Beziehung wichtig ist.

00:02:24: Beziehung und Austausch miteinander, das ist mir sehr, sehr wichtig.

00:02:29: Das ist vielleicht nicht etwas, ohne dass ich nicht leben kann, aber mir ist es einfach

00:02:35: wichtig, Interaktion zu haben, eine Feedback-Schleife zu haben, nicht komplett allein zu sein.

00:02:41: Das ist mir halt wichtig.

00:02:43: Das sind bestimmte Werte oder Ansichten, die ich habe und die ich versuche immer in diesem

00:02:50: Podcast unterzubringen.

00:02:51: Ich bin mir sehr, sehr sicher, dass du auch eine ganze Reihe von Dingen hast, die dich

00:02:55: ausmachen, Werte, die dir wichtig sind, für die du gesehen werden möchtest.

00:03:00: Und es ist wichtig, aus meiner Sicht, dass wir als Podcasterin und Podcaste diese Werte

00:03:08: eben auch kommunizieren.

00:03:09: Denn das schafft Vertrauen.

00:03:11: Wenn du zeigst und du musst es ja nicht sagen, hey, mir ist Authentizität immer voll krass

00:03:16: wichtig, das ist ja nicht der Weg, wie wir Mandalorianer sagen, sondern es ist ja so,

00:03:24: dass diese Authentizität, was übrigens ein schweres Wort ist, mitschwingt.

00:03:30: Das kriegst du bestenfalls gar nicht so richtig mit, sondern du hast das Gefühl, alles klar,

00:03:36: den Schoenmelder, den Typen kann ich irgendwie packen.

00:03:38: Der ist mir irgendwie sympathisch, vielleicht aber auch nicht sympathisch, den kann ich

00:03:42: in eine Schublade packen, den kriege ich irgendwie für irgendwas gepackt, ist das

00:03:47: richtige Wort.

00:03:48: Wenn ich jemand für irgendwas suche, dann weiß ich der Schoenmelder oder der Müller

00:03:52: oder der, wie auch immer sie heißen, sind dafür da.

00:03:56: Das schafft Vertrauen, das schafft Glaubwürdigkeit und das ist extrem wichtig.

00:03:59: Differenzierung ist auch so ein Punkt.

00:04:02: Wenn dir bestimmte Sachen wichtig sind und du das explizit oder implizit Kund tust,

00:04:10: dann hilft dir das auch, dich von anderen abzugrenzen.

00:04:12: Werte differenzieren uns, Werte schaffen Kontraste und am Ende, wenn man das jetzt mal so marketingtechnisch

00:04:20: nimmt, ist das eine Markenidentität.

00:04:23: Was ist dir wichtig?

00:04:25: Und was ist dir vielleicht nicht wichtig?

00:04:27: Wofür stehst du?

00:04:28: Das kann tatsächlich so etwas sein, auch wie politische Ansichten und auch Fehlbarkeiten.

00:04:34: Ich liebe es, wenn ich eine Podcastfolge höre und ich erkenne den Menschen dahinter mit

00:04:40: all seinen oder ihren Fehlbarkeiten.

00:04:43: Vielleicht ein kleiner Splen oder eine kleine Macke oder eine kleine Eigenart, finde ich

00:04:49: super.

00:04:50: Das schafft Kontraste zu anderen.

00:04:52: Wenn dir bestimmte Dinge wichtig sind, kannst du unter diesem Zusammenhang oder unter diesem

00:04:56: Aspekt auch die Inhalte deines Podcasts aufbauen.

00:05:02: Kleines Beispiel, wir bleiben wieder bei der Authentizität.

00:05:06: Da kannst du immer mal wieder auch Blick hinter die Kulissen machen.

00:05:10: Dass du sagst, pass auf, das und das haben wir gemacht, das und das hat geklappt, das

00:05:14: und das hat nicht geklappt.

00:05:15: Das zeigt eben diese Authentizität und das gibt Orientierung und das gibt eben auch

00:05:21: ein Stück weit eine klare Richtung, wie du Inhalte auswählst und aufbaust.

00:05:27: Und das schafft so eine Bindung.

00:05:30: Du kannst, das habe ich ja gerade schon genannt, dieses Wort "jemand packen" für ein Thema.

00:05:36: Eine tiefe, mehr oder weniger tiefe emotionale Verbindung, die dann passiert.

00:05:42: Auf einmal spürst du Menschen und nicht nur "nosed".

00:05:46: Und das schafft eben Loyalität.

00:05:49: Du hörst jemandem zu, weil er oder sie eine Typ ist, eine Marke ist.

00:05:55: Und das ist völlig unabhängig jetzt, ob es ein Marketing-Podcast ist.

00:06:00: Jemand kann auch eine Marke sein, ohne dass das ein Marketing-Podcast ist.

00:06:05: Und das ist auch für Podcasts wichtig, die von dieser Verbindung leben.

00:06:11: Wenn du jetzt ein Podcast hast, diesen Anfangsstrichen-Laber-Podcast, du triffst dich mit Leuten,

00:06:16: ihr sprecht über ein Thema, auch da ist es ja geil, wenn ich merke, dass es verschiedene

00:06:21: Typen sind mit verschiedenen Themen.

00:06:23: Und das ist einfach großartig.

00:06:26: Und das passiert, wenn wir mit Werten kommunizieren.

00:06:32: Wo Licht ist, ist auch Schatten.

00:06:33: Das ist klar, wenn du dich zeigst, eben präsent bist mit deinen Werten, dann wirst du früher

00:06:39: oder später auf Menschen treffen, die diese Werte nicht teilen.

00:06:43: Es gibt Menschen, ich erlebe das ja selber.

00:06:47: Wenn ich Sachen rausschneide, gibt es immer noch Menschen, die sagen "Ölaberei, ich will

00:06:52: nur die Tipps, die gar keinen Bock haben auf mich, was ich gut verstehen kann.

00:06:58: Die wollen vielleicht nur Tipps abgreifen und dann wieder gehen.

00:07:01: Die haben gar keine Lust auf Socializing oder wollen gar nicht wissen, wer der Schömmel

00:07:05: ist, die wollen an die Tipps und wieder weg.

00:07:07: Gut, das finde ich zwar kacke, nicht weil die mich nicht hören wollen, sondern weil ich

00:07:13: denke, weiß ich nicht.

00:07:15: Dafür gebe ich mir jetzt hier einfach zu viel Mühe.

00:07:16: Es ist aber okay, wenn Leute weg sind, dann ist es okay.

00:07:20: Es gibt Leute, die nölen dann.

00:07:22: "Ölaber, laber, früher war das mehr auf dem Punkt, geben dann irgendwie in Apple Podcast

00:07:27: einen von fünf Sternen oder sowas."

00:07:29: Ja, weiß ich nicht.

00:07:32: Finde ich jetzt nicht geil, aber es gibt die Leute halt.

00:07:35: So, und was soll ich machen?

00:07:37: Die wird es immer geben und wenn ich das vermeiden möchte, dann muss ich halt weich

00:07:43: und glatt gespült sein und das will ich nicht, weil mir halt eben Authentizität wichtig ist.

00:07:47: Es gibt immer auch was Negatives.

00:07:49: So, jetzt die Frage, wie kann man das denn machen?

00:07:53: Also, jetzt hast du jetzt vielleicht gemerkt, okay, Werte, ja.

00:07:58: Authentizität ist ja jetzt schwer greifbar oder Ehrlichkeit oder wie kann man das kommunizieren?

00:08:06: Als Erstes sollte dir bewusst sein, was überhaupt deine Werte sind.

00:08:12: Ganz ehrlich, wir leben zwar alle mit diesen Werten und mit diesen Dingen, die uns wichtig

00:08:21: sind, können dir aber selten richtig benennen.

00:08:24: Und das wäre für mich so der erste Tipp, den ich dir gerne mitgeben wollen würde.

00:08:29: Nimm dir ein Blatt Papier und schreib mal auf, was ist dir denn wichtig?

00:08:35: Wofür würdest du gerne wahrgenommen werden?

00:08:38: Weil ich weiß, dass das nicht einfach ist, habe ich dir eine kleine Liste zusammengestellt

00:08:43: mit typischen Werten, die man haben könnte.

00:08:46: Ich packe sie dir in die Show Notes, kannst dir die einfach runterladen, habe ich ganz

00:08:51: hemmensärmlich, authentisch, habe ich ganz hemmensärmlich wieder in Google Drive gepackt,

00:08:57: ladst die runter und dann ist das so ein bisschen Futter für dich, um eben Werte für dich

00:09:03: zu definieren.

00:09:04: Okay?

00:09:05: Wenn wir mal in die Show Notes gehen, da kannst du dir das dann runterladen.

00:09:07: Auch ein Wert von mir, merke ich gerade, hilfreich sein, Hilfsbereitschaft.

00:09:14: Das ist ein wichtiger Wert von mir, für mich.

00:09:17: Mir sind andere Menschen wichtig, mir ist es wichtig, dass es anderen Menschen gut geht,

00:09:24: nicht im Sinne von Helfer-Syndrom, sondern mir ist wichtig, dass es mir gut geht.

00:09:28: Ich möchte aber auch, dass es anderen Menschen gut geht.

00:09:30: Ich möchte, das war immer mein Ding, Menschen über einen bestimmten Punkt drüber helfen.

00:09:36: Ich war Schüler-Sprecher, ich war Klassensprecher, bei der Bundeswehr war ich mal Kompaniesprecher,

00:09:43: ich habe in der Uni in der Fachschaft gearbeitet, habe im helfenden Beruf gelernt als Ergotherapeut

00:09:48: und helfe jetzt auch weiterhin Menschen überhörden.

00:09:51: Und so kann man halt eben auch so Werte kommunizieren.

00:09:55: So, der nächste Punkt ist, dass du das in persönlichen Geschichten illustrierst.

00:10:01: Persönliche Erlebnisse, was ist dir wichtig, was ist dir passiert und so weiter.

00:10:07: Dadurch durch diese persönlichen Geschichten, die du einstreust, kannst du das vermitteln.

00:10:13: Und diese Geschichten kannst du dir ganz bewusst raussuchen, wenn dir zum Beispiel der Punkt

00:10:19: Mut wichtig ist.

00:10:21: Dann zeig eine Geschichte, die dich zeigt, wie du mutig warst.

00:10:27: Wie du Dinge angepackt hast, wie du über eine bestimmte Grenze hinausgegangen bist und wie

00:10:36: du dich gefühlt hast.

00:10:37: Das zeigt Mut.

00:10:40: Oder wenn dir Gerechtigkeit wichtig ist, dass du eine Geschichte erzählst, wo jemand unfair

00:10:46: behandelt worden ist.

00:10:47: Und du sagst, das finde ich total mies.

00:10:49: Ich finde das ganz, ganz schlimm, wenn jemand ungerecht behandelt wird.

00:10:53: Das zeigt Gerechtigkeit.

00:10:58: Also einfach kann es sein.

00:11:01: Tatsächlich muss man oder darf man sich das so ein Stück weit vorbereiten, bis es irgendwann

00:11:06: ein Teil von dir wird.

00:11:07: Das ist am Anfang vielleicht ein bisschen, vielleicht ein bisschen künstlich, sehr viel

00:11:13: von dir zu sprechen.

00:11:14: Du erzählst aber nicht von dir, sondern du erzählst für deine Zuhörerinnen und Zuhörer,

00:11:19: um eben Werte zu zeigen, Werte zu vermitteln, die dir wichtig sind.

00:11:25: Wie gesagt, zur Abgrenzung oder sonst wie.

00:11:28: Wie kann man das noch kommunizieren, zum Beispiel indem du das in die Inhalte einbaust?

00:11:32: Wie du ganz bewusst Menschen hilfst, über Mut ein Ziel zu erreichen.

00:11:37: Das kann also thematisch passen.

00:11:40: Das kann aber auch bei der Gästeauswahl sein, indem du Gast XY, du könntest mich jetzt

00:11:46: fragen zum Beispiel, Gordon, was waren deine Hürden?

00:11:50: Und in welchen Momenten hast du gemerkt, du kommst da jetzt nicht weiter und wie bist

00:11:56: du über den Punkt rübergekommen?

00:11:58: Das ist eine Geschichte, wo ich mutig sein musste in der Vergangenheit.

00:12:02: Ich vermute mal, dass das so ist.

00:12:05: Wenn dir das wichtig ist, das zu zeigen, dass das ein Wert ist, der wichtig ist, dann frag

00:12:11: mich danach.

00:12:12: Oder andere, jetzt nicht mich.

00:12:13: Aber ich komm gerne in deine Show, wenn es passt, so ist nicht.

00:12:16: Also du kannst es in die Inhalte einbauen.

00:12:20: Du kannst es aber auch in das Branding einbauen, also so was in den Titel.

00:12:24: Also wenn dir etwas wichtig ist, wie Mut oder Authentizität, dann baust ein.

00:12:31: Vielleicht in den Subtitel, mutig zum Wunschgewicht oder was weiß ich, dann kann das da schon

00:12:37: drin sein.

00:12:38: Warum nicht?

00:12:39: So ich habe dir noch ein paar Beispiele mitgebracht, wie das eben aussehen kann und wie das vielleicht

00:12:47: nicht ganz so geil ist.

00:12:49: Ich habe mir jetzt mal drei Werte rausgesucht, eben die Authentizität, dann den Punkt Nachhaltigkeit

00:12:56: und den Punkt Inklusion.

00:12:58: Also mir ist es wichtig, dass ich authentisch bin, also echt und greifbar, Nachhaltigkeit

00:13:05: in diesem Sinne jetzt vielleicht auch was mit dem Umweltschutz zu tun hat, dass dir das

00:13:10: eben wichtig ist und Inklusion halt eben in einer bunten, gemischten, diversen Gesellschaft

00:13:17: zu sein.

00:13:18: So, das ist das mal einfach spielerisch durchgehen.

00:13:22: Wie kann das im besten Fall aussehen?

00:13:25: So, Authentizität, dann haben wir schon gemacht, also ungefiltert, ehrlich, greifbar, persönliche

00:13:31: Schwächen und Fehler zeigen und dergleichen mehr, haben wir schon gehabt.

00:13:36: So, Nachhaltigkeit, so das kannst du machen, indem du eben über diese nachhaltigen Themen

00:13:39: sprichst.

00:13:40: Du kannst Expertinnen und Experten zu diesem Thema einladen und wenn du jetzt beispielsweise

00:13:46: Sponsoring machst, dass du eben auch in dieser Sponsoring-Auswahl drauf achtest, wer oder

00:13:52: welche Unternehmen bei dir Werbung schalten dürfen und welche vielleicht nicht.

00:13:56: Inklusion, gleiches Thema, auch hier kannst du verschiedene Gäste einladen mit verschiedenen

00:14:02: Hintergründen.

00:14:03: Du kannst eben auch inklusive Sprache nutzen, also wenn dir der Wert Inklusion wichtig ist,

00:14:10: dann ist vielleicht Gen-Nan gar keine schlechte Idee oder Podcaster innen zu sagen oder so

00:14:15: was.

00:14:16: Das zeigt, dass dir das wichtig ist und du auch eine gewisse Chancengleichheit damit

00:14:24: zum Ausdruck bringst.

00:14:25: Ich glaube, dass es ganz klar ist, wie man das kommunizieren kann oder wie man das machen

00:14:30: kann.

00:14:31: Wenn du jetzt aber sagst, so mir ist das voll wichtig, weil du denkst, es ist ja wichtig,

00:14:36: aber eigentlich ist es vielleicht nicht so.

00:14:39: Es muss eben sein, dass du diese Werte, die du offen kommunizierst, vielleicht mit Füßen

00:14:48: trittst.

00:14:49: Wenn du sagst, so mir ist Authentizität voll krass wichtig, du aber glatt gebügelt ohne

00:14:57: eigenem Meinung Inhalte aufbaust, Fehler von dir nie thematisierst und die Inhalte vielleicht

00:15:08: etwas zu glatt in der Postproduktion macht, dass du keine persönlichen Geschichten erzählst,

00:15:14: dass du keinen Blick hinter die Kulissen bietest, dann ist dir Authentizität vielleicht doch

00:15:20: nicht so wichtig oder du hast Respekt oder vielleicht auch Angst davor, dich zu zeigen.

00:15:27: Vielleicht ist es dir wichtig, aber vielleicht zeigst du das nicht, weil das kann halt eben

00:15:32: auch sein.

00:15:33: Nachhaltigkeit.

00:15:34: Ich meine, wenn du jetzt sagst, ich bin krass nachhaltig, aber du hast als Sponsor vielleicht

00:15:42: jemand, der jetzt nicht für Nachhaltigkeit in der Klamottenindustrie steht, Firma, die

00:15:49: hier für teuer Geld verkauft, aber in Bangladesh produzieren lässt, ist vielleicht nicht der

00:15:57: richtige Werbepartner für dich.

00:15:59: Das ist extrem wichtig.

00:16:01: Du kannst deine Reputation mit der falschen Auswahl an Gästen und Werbepartner mit Füßen

00:16:09: treten.

00:16:10: Vielleicht zeigst du dich aber auch in irgendwelchen Instagram-Reals mit einem Pubbächer, mit einem

00:16:18: Coffee-to-Go-Bächer oder sowas.

00:16:20: Das ist ja Riccada Lang passiert, die einen kleinen, eher so einen Mini-Shitstorm abbekommen

00:16:25: hat.

00:16:26: Riccada Lang ist die Co-Vorsitzende der Grünen, kennst du vielleicht?

00:16:31: Er hat dann ein Foto gepostet, sie mit ihrem damaligen Lebensgefährten, ich glaube die

00:16:36: sind jetzt verheiratet in der Bahn, ein bisschen einander gelehnt, Augen zu und auf dem Tisch

00:16:43: stand.

00:16:44: Aber ich meine super, dass sie mit der Bahn fahren, nichts anderes hätte ich jetzt erwartet.

00:16:47: Aber auf dem Tisch stand vor ihnen halt so ein Coffee-to-Go-Bächer, so ein Einmalbächer

00:16:53: und das ist natürlich dann so eine Sache, wenn ihr Nachhaltigkeit leben willst.

00:16:58: Es lässt sich nicht immer vermeiden, aber es sind manchmal diese Kleinigkeiten, die

00:17:04: dann eine Rolle spielen können.

00:17:05: So, Inklusion, wenn ihr das wichtig ist, das hatten wir gerade.

00:17:09: Ich habe letztens so ein Bild gesehen, da ging es irgendwie um Chancengleichheit und

00:17:17: irgendwie um Unternehmen.

00:17:18: Also irgendwie haben sich dann Menschen zusammengesetzt und irgendwie über Chancengleichheit gesprochen

00:17:23: und das waren nur Männer.

00:17:24: Das waren nur Männer in Anzügen.

00:17:26: Da ging es irgendwie um, was weiß ich, auch wie man diverser wird im Unternehmen.

00:17:33: Ey, sorry, wenn du jetzt aber ein Promo-Foto machst, wie dein Unternehmen jetzt diverser

00:17:39: wird und du hast da echt in dieser Runde, die sich über Inklusion und was weiß ich

00:17:45: unterhalten, nur Männer, merkst du was?

00:17:49: Ja?

00:17:50: So, also das ist dann einfach nicht stimmig.

00:17:52: Das ist inkongruent.

00:17:53: So, und das kann halt eben auch passieren, wenn man die eigenen Werte dann vielleicht

00:18:01: doch nicht so richtig kommuniziert oder biorama.

00:18:04: Schlussendlich, ich glaube das Thema ist klar, Werte helfen bei der Abgrenzung und sind für

00:18:09: Podcast eigentlich eine richtig gute Sache.

00:18:11: Man kann das kommunizieren, man kann diese Werte zeigen, auch ohne dass man darüber

00:18:17: explizit spricht und so weiter und so fort.

00:18:20: Ich denke das Thema müssen wir jetzt nicht weiter dootreiten.

00:18:23: Ich habe dir aber eine Liste von, ich glaube irgendwie 20, 25, 35 sind es geworden.

00:18:30: Ich habe ChatGPT gefragt, muss ich ganz ehrlich sagen, ich habe mir die nicht alle ausgedacht,

00:18:34: ja habe ich jetzt wirklich die KI gefragt.

00:18:36: Ich pack dir das in die Show Notes.

00:18:39: Als PDF kannst du einfach runterladen, vielleicht als Inspiration für Werte, die dir wichtig

00:18:44: sind, mach keine Raketenwissenschaft raus, pack nimm dir ein paar und dann schaust du mal,

00:18:49: dass du die Inhalte anpasst.

00:18:50: Wenn du jetzt sagst, ich habe gar keine Ahnung wie ich das machen soll, dann schreib mir

00:18:55: doch einfach mal.

00:18:56: Schreib mir doch einfach mal und sagst, Gordon wie würdest du das machen, mein Thema ist

00:19:00: so und so, hast du eine Idee wie ich das Thema oder den Punkt Selbstdisziplin oder Bescheidenhalter

00:19:07: reinkriege.

00:19:08: Wie kann ich das machen?

00:19:09: Schreib mir gerne an Gordon@Poligy.com und dann werde ich gerne mit dir darüber reden

00:19:15: und dir vielleicht ein paar Tipps geben.

00:19:16: Okay, also in die Show Notes gehen, da findest du alles und da würde ich sagen, bis dahin,

00:19:22: wir hören uns und ja jetzt stehe ich hier, rettet die Wale.

00:19:26: Finger weg von den Drogen und überhaupt.

00:19:28: In diesem Sinne, bis dahin, dein Gordon Schöner.

00:19:30: [Musik]

00:19:41: Untertitel im Auftrag des ZDF für funk, 2020