001: Mal ehrlich! Lohnt es sich heute noch einen Podcast zu starten?

00:00:00: In dieser allerersten Folge vom Power to the Podcast. Podcast geht es darum,

00:00:05: ob sich denn jetzt wirklich ein Podcast noch lohnt. Wir stellen uns hier mal

00:00:11: der harten Realität und gucken uns Zahlen an im Vergleich zu Blogs und YouTube und so weiter.

00:00:18: Wie steht Podcast da? Für wen sich Podcast am Ende lohnt und ob es vielleicht Branchen gibt,

00:00:25: in denen sich Podcast nicht mehr lohnt. Das besprechen wir in dieser Folge. Viel Spaß dabei.

00:00:30: Hallo und herzlich willkommen zu einer ersten, nicht zu einer, zu der ersten Folge von Power to the

00:00:47: Podcast von Podigee. Mein Name ist Gordon Schönwälder. Ich bin seit 2011 unterwegs mit eigenen Podcasts und

00:00:57: bin unterwegs und berate kleinere Unternehmen und Einzelselbstständige dabei, ein Podcast zu

00:01:03: starten und bin auch, ja und da bin ich sehr, sehr stolz drauf, Podcast Evangelist hier bei

00:01:09: Podigee und wenn du dich jetzt fragst, was ist denn überhaupt ein Podcast Evangelist? Ja, das ist eine

00:01:17: sehr, sehr gute Frage. Es ist am Ende ein Mix aus Öffentlichkeitsarbeit, Marketing und Content.

00:01:25: So verstehe ich es zumindest und deswegen darf ich so coole Sachen machen wie diesen Podcast hier

00:01:31: und freue mich, dass du mir und somit auch uns dein Ohr leist. Wenn du ganz am Anfang stehst und

00:01:41: dieser Folge hörst, bist du hier goldrichtig, aber auch wenn du schon ein Podcast hast,

00:01:46: wirst du dich vielleicht aufragend, Mensch, lohnt sich das Ganze denn heute überhaupt noch. Und

00:01:53: wie gesagt, nicht nur dass sich starten, diese Frage vollkommen zu recht stellen, auch eben auch

00:01:57: die, die schon ein bisschen weiter sind und vielleicht noch nicht die Erfolge haben, diese

00:02:01: gerne hätten, da werden wir im Verlauf dieses Podcast, also dieser Sendereihe mit Sicherheit auch noch

00:02:06: mal darüber sprechen über Ziele, Zielsetzung, Marketing und so weiter und sofort, aber ganz

00:02:12: besonders stellen sich natürlich Starter des Podcastings die Frage, ob sie es lohnt und das

00:02:18: ist auch so branchenübergreifend. Das ist in dem Corporate-Bereich so, das ist bei Medienunternehmen

00:02:27: der Fall, das ist bei Agenturen der Fall, das ist aber auch bei Privatleuten der Fall, die sagen,

00:02:35: okay, ich möchte jetzt ein Podcast starten und irgendwie Werbepartner haben und diesen Podcast

00:02:40: darüber monitorisieren, die Frage des Sichtlohnen, ja, die ist natürlich relevant und es ist ja

00:02:48: auch so, dass so ein Podcast Zeit und unter Umständen eben auch ein finanzieller, das da ein

00:02:58: finanzieller Einsatz notwendig ist, nicht nur, dass du dich jede Woche, alle zwei Wochen oder

00:03:04: mal noch immer hinsetzt, die vor der Mikrofon setzt und dir vorher ein paar Gedanken machst,

00:03:10: deine Folge vorbereitet ist, vielleicht Gäste findest, vielleicht mit Kollegen sprichst,

00:03:16: Fragen vorbereitet, das sind alles Dinge, die Zeit fressen und da hast du noch nicht ein Wort

00:03:21: in der Mikrofon gesprochen, vielleicht hast du aber auch genau dieses Mikrofon erst mal für,

00:03:26: wie sagt man hier im Rheinland, teuer Geld gekauft und weiß gar nicht, man schlont sich das hier

00:03:31: eigentlich, das ist eine völlig berechtigte Frage in allen Branchen und natürlich gibt es auch da

00:03:36: draußen unter Podcast oder Unternehmen die Podcast machen und sagen, ich würde gerne diesen Podcast

00:03:42: einsetzen im Rahmen meines Marketing und dann muss ich diesem Podcast am Ende des Jahres ja am

00:03:49: besten auch irgendeine Art von Umsatz zuschreiben können oder andere Ziele damit monitoring

00:03:56: und verfolgen können. Mit anderen Worten, wie ist denn jetzt eigentlich der Return on Invest,

00:04:02: also bekomme ich das, was ich investiere in irgendeiner Form wieder zurück und dann,

00:04:11: das dürfen wir auch nicht vergessen, ist so ein Podcast hier durchaus auch etwas,

00:04:17: was man sich in Anführungsstrichen ans Bein bindet und zwar für eine lange Zeit oder längeren Zeitraum.

00:04:25: Denn Podcast braucht, um zu funktionieren, einen gewissen langen Atem. Du brauchst einfach einen

00:04:37: langen Atem um diese ganze Podcastsache langfristig durchzuführen. Du brauchst also ein Podcast Format,

00:04:43: das dir liegt, das dir Spaß macht, damit du eben dieses langfristige Engagement erst mal

00:04:50: durchziehen kannst und damit du eben auch deine Erfahrungen sammeln kannst und mit dieser Erfahrung

00:04:55: erst eigentlich sagen kannst, lohnt sich das oder lohnt sich das nicht. Und ich glaube demotivierender

00:05:04: kann man einen Einstieg ins Thema Podcasting gar nicht gestalten. Also herzlichen Glückwunsch,

00:05:10: wenn du immer noch dabei bist, wenn du dir diese erste Folge immer noch anhörst und nicht denkst,

00:05:15: verdammt, was habe ich mir nur dabei gedacht mit dem Thema Podcasting. Ich glaube das war jetzt,

00:05:23: das kann ich jetzt schon mal spoilern, das war jetzt das, was negativ ist. Ich verspreche,

00:05:28: ab jetzt wird es positiv und ich bin mir ganz sicher, ich bin mir ganz sicher, dass du am Ende

00:05:35: dieser Episode sagst, jo, ich bin froh, dass ich sie gehört habe, denn jetzt bin ich so richtig

00:05:40: motiviert. Und wir fangen an mit etwas vermeintlich drögem, nämlich ein paar Zahlen-Datenfakten. Ich

00:05:50: habe hier drei große Zahlen und diese drei großen Zahlen möchte ich dir vorstellen und möchte das

00:06:00: in Kontext setzen. Denn wenn du jetzt ein Podcast startest, dann willst du auch wissen, okay,

00:06:08: im Vergleich zu YouTube und Blog, wie viel gibt es denn da so draußen? Und ich habe dir mal so ein

00:06:15: paar weltweite Zahlen mitgebracht, die du ja dann auch brauchst, um eine Entscheidung treffen zu

00:06:22: können. Ist das etwas, was für mich relevant ist oder nicht? Und all diese Zahlen, die musst du

00:06:29: dir jetzt nicht merken oder irgendwie aufschreiben. Ich verlink die Ressourcen und die Quellen in

00:06:34: den Show Notes, also einfach die Podcast-App öffnen, mit der du das jetzt hier hörst und dann

00:06:39: findest du da die klickbaren Links. Vielleicht ist dir aufgefallen, dass jede Woche drölft hause

00:06:50: neue Podcasts in die Welt kommen. Vielleicht ist dir aufgefallen, dass sehr, sehr viele Unternehmen

00:06:56: oder Kollegen oder Bekannte von dir Podcasts hören, die du noch gar nicht kennst. Vielleicht ist

00:07:02: dir aufgefallen, dass dein Wettbewerb schon längst mit Podcasts draußen ist, aber du noch nicht. Und

00:07:11: vielleicht fällt dir das nur auf, weil du einer kognitiven Verzerrung erlegen bist. Was es bedeutet?

00:07:20: Das verrat ich dir gleich. Wir fangen an mit den Zahlen. Wir fangen an mit den Zahlen. Was

00:07:27: glaubst du? Wie viele Blogs gibt es da draußen? Also nicht nur Websites, sondern wie viele Blogs

00:07:34: gibt es? Wenn du jetzt sagst, gute Frage, kann ich verstehen. Es ist eine verdammte Hochzahl,

00:07:41: nämlich 500 Millionen. 500 Millionen Blogs gibt es da draußen bei 1,7 Milliarden Websites. Und wie

00:07:52: gesagt, glaubt mir kein Wort. Prüf es selber nach. Ich habe dir die Ressourcen, die ich dafür

00:07:58: benutzt habe, in die Show notes gepackt. Also 500 Millionen Blogs da draußen. Das ist eine verdammte

00:08:06: Hochzahl, oder? Guck mir uns YouTube an. Guck mir uns YouTube an. Da variieren die Zahlen so ein

00:08:14: bisschen. Ich habe es ein bisschen runter skaliert, einfach um mich in Sicherheit zu bringen. Was

00:08:23: glaubst du? Wie viele Kanäle? YouTube Kanäle es gibt mit natürlich wiederum ganz, ganz vielen

00:08:30: einzelnen Videos. Aber wie viele Kanäle gibt es? 50 Millionen. Also 50 Millionen YouTube Kanäle

00:08:40: und 500 Millionen Blogs, die Blogs bei 1,7, 1,8 Milliarden Websites. Jetzt die große

00:08:47: Preisfrage. Und du weißt ja, wie Podcasts hier gebohmt hat und irgendwie gefühlt. Jeder

00:08:54: Tag, jeden Tag kommt hier, kommen hier X neue Podcasts dazu. So was glaubst du? Wie viele

00:08:57: Podcasts es draußen weltweit gibt? Wie viele Podcasts gibt es weltweit? Wir haben 500 Millionen

00:09:04: Blogs, wir haben 50 Millionen YouTube Kanäle und wir haben lediglich 2 Millionen Podcasts. 2 Millionen

00:09:13: klingt viel, aber wenn man daneben die 500 Millionen oder die 50 Millionen YouTube Kanäle

00:09:20: legt, dann sind 2 Millionen vergleichsweise wenig. Aber Tendenz steigend. Was du also schon mal mitnehmen

00:09:29: kannst ist, wenn du überlegst, lohnt sich ein Podcast? Die Antwort ist vermutlich schon,

00:09:35: denn es ist noch immer einiges zu holen. Wenn gleich gerade in dem ersten Corona Jahr oder

00:09:45: in dem im im Wechsel auf 2020/2021, da kamen einige Podcasts auf die Welt. Viele von denen sind

00:09:55: aber auch schon wieder eingestellt, weil das so, weiß ich nicht, aus langer Weile. Ich weiß nicht,

00:09:57: warum das passiert ist. Aber wir haben viele Podcasts, aber wir haben auch immer noch einiges an

00:10:04: Luft da oben. Aber die Zeiten der "Allein Herrscher" und Herrscherinnen sind vorbei. Bedeutet, wenn du

00:10:13: jetzt sagst, okay, ich möchte jetzt mal rausgehen und mache ein Podcast zum Thema "Spiritsholität

00:10:18: allgemein". Schade, wird es schon geben. Macht es, nein, ist es sinnvoll? Ich versuche mir,

00:10:26: das macht es Sinn abzugewöhnen. Vielleicht kennt ihr das. Das sind Marotten, die man sich so

00:10:30: angewöhnt. Nichts macht Sinn. Es ist entweder sinnvoll oder nicht sinnvoll, aber das ist

00:10:36: andere Geschichte. Ist es sinnvoll, der nächste große globale Podcast zu sein oder eher nicht?

00:10:45: Das sind wir beim Thema Positionierung und das möchte ich hier auch nur ganz am Rande

00:10:51: thematisieren, weil wir da mit Sicherheit auch noch Folgen zu machen werden. Aber meine Hypothese

00:11:01: ist, dass die Zeiten der Alleinherrscher und Herrscherinnen vorbei sind. Du wirst keine Nische,

00:11:07: keine Branche mehr finden, deren größtes Kuchenstück in der epischen Breite noch nicht

00:11:15: podcastmäßig backert ist. Aber das bedeutet, dass jetzt die Zeit gekommen ist für die top

00:11:22: positionierten Expertinnen und Experten oder Podcasts da draußen. Und wenn du jetzt sagst,

00:11:30: okay, ich würde gerne ein Podcast starten, um ihn zu monetarisieren. Und ich finde fest und

00:11:35: flauschig super mit Olli Schulz und Jan Böhmermann. Ich mache jetzt das Format mit einem Kumpel,

00:11:41: das sieht genauso aus. Ja, das wird vermutlich einfach nur der Abklatsch sein, um es mal böse

00:11:48: zu sagen. Aber vielleicht gibt es ja etwas, was euch besonders macht. Und das gleiche Prinzip gilt

00:11:54: auch für Corporate Podcasts. Das gilt auch für Expertinnen und Experten Podcasts und natürlich

00:12:00: auch für Podcasts, die vermarktet werden wollen, die vielleicht gekastet oder kreiert werden wollen.

00:12:06: Podcasts, die sich in irgendeiner Art und Weise von der Masse abheben. Und das ist unsere Chance.

00:12:13: Das ist unsere Chance. Denn sobald wir gut positioniert an einem Markt sind, können wir immer noch

00:12:22: verdammt viel Zuhörerinnen und Zuhörer erreichen. Tendenz, kann man sich jede online

00:12:29: Nutzungsstatistik der letzten Jahre anschauen. Von Jahr zu Jahr steigt die Podcast-Nutzung weiter an.

00:12:36: Und deswegen darfst du natürlich, dass die Podcasts auch nicht vergessen und es ist noch einiges zu holen.

00:12:44: Also, falls du dich jetzt fragst, okay, habe ich jetzt verstanden? Ich habe jetzt die Zahlen im

00:12:53: Vergleich gesehen und ich habe jetzt auch verstanden, dass man da jetzt auch gut positioniert sein sollte

00:13:01: und dass man vielleicht nicht so diesen allgemeinen Podcaststatus jetzt haben möchte. Für wen lohnt

00:13:08: sich denn jetzt ein Podcast und für wen nicht? Und wenn ich mit angehenden Podcast-Rinnen und

00:13:14: Podcasts spreche oder mit ihnen arbeite, dann kommt diese Frage irgendwann. Lohnt sich das denn?

00:13:20: Was glaubst du denn, Gordon? Lohnt sich das? Dann stelle ich immer die etwas kätzere Rückfrage.

00:13:27: Würdest du denn für dein Thema, für das, was du vorhast, eine Website oder sogar einen Blog starten?

00:13:34: Vielleicht sogar ein YouTube-Kanal. Und die Antwort ist immer ein mit voller Inbrunst herausgeschrienes,

00:13:44: ja natürlich. Ich finde natürlich einen. Ich habe ja schon eine Website und ich habe auch schon

00:13:48: ein Blog. Ja super, warum denn dann kein Podcast? Ja, gefühlt kommen doch immer, gibt es doch schon

00:13:55: so viele. Ja, aber jetzt, du hast jetzt den Vorteil, dass du, liebe Zürcherinnen, weißt,

00:14:01: dass es viel, viel, viel, viel mehr, es ist denn 250 mal mehr Blogs gibt als Podcasts. Also,

00:14:12: wenn du dir die Frage stellst, würdest du einen Blog starten und das mit Ja beantwortest, dann

00:14:18: lohnt sich für dich auch ein Podcast. Gibt es Branchen, in denen sich das nicht lohnt,

00:14:22: einen Podcast zu starten? Aus meiner Sicht auch nicht. Und das sage ich nicht, weil ich jetzt hier

00:14:27: diesen Podcast als Teil eines Podcast-Hosters mache, der apology ist. Sondern, weil ich aus

00:14:36: eigener Erfahrung gemerkt habe, es gibt für so ziemlich alles einen Markt für Podcast. Vor

00:14:44: Jahren habe ich gedacht, es gibt genau einen Bereich, der nicht funktioniert und das ist

00:14:47: Fotografie. Es wird keinen guten Fotografie-Podcast geben, war meine Annahme damals vor vier,

00:14:54: fünf Jahren. Und ich wurde eines besseren belehrt. Es gibt so viel verdammt gute Fotopodcasts, wo

00:15:02: das Bild zwar da ist, dass man irgendwie braucht oder wo es drum geht, aber man kann auf der

00:15:12: Metaebene über Technik, über Einsatzgebiete, über Dramaturgie und so weiter und so fort so verdammt

00:15:19: großartige Fotopodcasts machen, dass ich mir gesagt habe, weißt du was, da habe ich so daneben

00:15:24: gelegen. Ich glaube nicht, dass es noch irgendeine Branche gibt, für die sich kein Podcast lohnt.

00:15:29: Lohnen braucht aber und damit du sagen kannst, es lohnt sich, sind wir eigentlich schon mitten beim

00:15:37: letzten Thema dieses Podcasts, nämlich das Ziel. Ich kann ja nur sagen, dass ich der Podcast lohnt,

00:15:48: wenn ich weiß, was ich damit erreichen möchte. Wenn ich beispielsweise einen Podcast starte,

00:15:54: weil ich mein Unternehmen präsentieren möchte und vielleicht auch neue Kunden erreichen möchte

00:16:04: und vielleicht auch so einen kleinen, ja auch irgendwie meine Nachwuchskräfte finden möchte

00:16:09: und mache die ganze Zeit nur selbstreferenzielle Dinge. Wenn ich jetzt zum Beispiel weiß, ich bin

00:16:16: jetzt ein Logistiker. Ich bin jetzt ein, keine Ahnung, mir jetzt ein großes Logistikunternehmen

00:16:20: und erzählen nur noch die ganze Zeit, was ich für ein toller Laden bin und wie super das hier

00:16:26: alles ist und was wir schon erreicht haben und so weiter. Ja, ist bedingt interessant für Leute,

00:16:33: die da draußen zuhören. Die Leute, die zuhören wollen und die zuhören sollen, das sind die,

00:16:38: die ein konkretes Interesse an Inhalten haben, die vermutlich nicht nur reine Selbstbebeiräuchung

00:16:47: ist. Und dann sieht man als Logistikunternehmen vielleicht, Mensch, da hört sich ja niemand an

00:16:53: oder wir kriegen von Woche zu Woche weniger Zuhörer, also Downloads, die wir in den Statistiken messen

00:16:59: können und das dann ist natürlich die Antwort, ja lohnt sich nicht, haben wir probiert,

00:17:06: Podcast lohnt sich nicht. Das Ding ist aber, dass das Grundproblem, nämlich die Positionierung

00:17:13: des Podcasts einfach nicht richtig bedacht worden ist. Aber keine Sorge, du bist ja hier mit diesem

00:17:19: Podcast genau richtig, bleib einfach am Ball und da wirst du noch eine Menge lernen rund um das

00:17:24: Thema Positionierung. Aber vielleicht mal ganz kurz Messbarkeit Podcast. Du kannst sehr, sehr genau

00:17:32: mittlerweile die sogenannten Downloads oder Streams messen. Du kannst das ziemlich genau machen,

00:17:38: es gibt den sogenannten IAB-Standard, das ist etwas, was sich seit ein paar Jahren eigentlich

00:17:45: schon entwickelt hat, das ist eine Art von Definitionen gibt, Plattform und Hoster übergreifend. Was ist

00:17:53: eigentlich ein Download und wie können wir das bemessen berechnen, sodass sich die Zahlen bei

00:18:00: verschiedenen Hostern, wenn du jetzt deinen Podcast bei verschiedenen Hostern hättest,

00:18:05: du hast natürlich nur einen Hoster, aber wenn du mehrere hättest, dann hättest du auch die

00:18:10: gleiche Zahl, zumindest wäre das die grundsätzliche Idee. Also Downloads kann man messen. Man kann

00:18:17: auch Rückfragen messen. Man kann sagen, okay, ich würde gerne ein Podcast starten, der in den

00:18:22: Charts auf Position so und so ist und dann kann ich dran arbeiten. Oder ich möchte mehr Downloads

00:18:28: haben als im Quartal davor, dann muss ich definieren, wie viel mehr, wie 25 Prozent mehr Downloads.

00:18:33: Okay, dann kann man daran arbeiten. Wichtig ist und da möchte ich jetzt dieses Thema

00:18:38: Lohnen abschließen. Du brauchst auf jeden Fall ein Ziel, damit du weißt, ob sich der Podcast eben

00:18:45: auch lohnt. Aber wie gesagt, ich habe das reingebaut, weil die Frage, für wen lohnt es sich nicht,

00:18:51: relevant ist. Prinzipiell lohnt es sich für jeden. Du darfst aber gucken, wie du eben dieses Ziel

00:18:57: für dich selber definierst. Ja, das soll es auch schon gewesen sein zur ersten Folge von

00:19:07: Power to the Podcast. Und ich hoffe, die Einsicht gerade in die Zahlen hat dir gezeigt, dass du

00:19:16: sehr, sehr entspannt ein Podcast starten kannst und eigentlich auch solltest. Denn du kannst mit

00:19:22: diesem Format noch sehr, sehr viel erreichen. Es gibt im Vergleich zu Blog und YouTube. Ja,

00:19:29: sehr wenig Podcast da draußen. Aber gleichzeitig wird die Podcast Nutzung viel, viel höher. Das

00:19:35: heißt, wenn du einen Zeichen gebraucht hast, um jetzt den Podcast zu starten oder es richtig

00:19:43: anzugehen, dann ist das das Zeichen gewesen und du kannst jetzt Vollgas geben. Wie gesagt,

00:19:51: ich habe dir in den Show Notes nochmal die Ressourcen und die Quellen zu dem Thema Zahlen,

00:19:58: Daten, Fakten mal reingeschrieben. Kannst du also einfach draufgehen, Podcast App öffnen und dann

00:20:04: findest du da den klickbaren, oder die klickbaren Links. Und wenn du sagst, Mensch, ich würde

00:20:10: jetzt gerne mal Podcast starten, Podcast ausprobieren und du hast ihn noch nicht für ein

00:20:17: Host entschieden. Dann gibt auch gerne PolyG eine Chance. Ich selber, Gordon Schoenwälder,

00:20:22: hoste seit 2018 bei Podigee damals noch als rein Selbstständiger. Heute bin ich natürlich

00:20:28: Teil des Teams und bin natürlich nicht mehr ganz so objektiv. Wie ich damals war, hab aber selber

00:20:34: auch gar keinen Grund, woanders hinzugehen. Aber probier selber aus, ganz kostenfrei, ohne

00:20:41: Kreditkarte. Kannst du dir einfach ein Trial machen. Schau dir an, was möglich ist und wenn es dir

00:20:45: gefällt, super. Und wenn nicht, gib uns eine Rückmeldung, was du noch brauchen könntest.

00:20:49: All das findest du in den Show Notes. Ich wünsch dir jetzt aber erst mal einen ganz,

00:20:53: ganz tollen Tag und freue mich auf die nächste Folge mit dir. Bis dahin, dein Gordon Schönwälder.

00:20:59: [Musik]